El fútbol reina en todos los datos estadísticos del deporte
Nuevos mercados económicos han entrado con fuerza en los deportes más populares. El fútbol en toda Europa siente este mercado paralelo como un peligro que exige una renovada vigilancia
Queda lejano el tiempo en que la fuente principal del presupuesto de un club de fútbol era la venta de entradas y de abonos. La publicidad fue la primera capa que superó ese límite, después aparecieron las televisiones por cable, privadas o especializadas en deportes. El merchandising de los grandes equipos son fuentes de financiación de extraordinaria fuerza. Lo último es el boom de las apuestas deportivas.
Desde algunas webs de este sector es posible seguir por video encuentros en directo como gancho para apuestas en vivo. La cantidad de dinero que mueve este sector es una oportunidad y un riesgo para estas empresas domiciliadas en casi todos los casos en paraísos fiscales.
Una nueva fuente de financiación, pero de difícil gestión y control
Los clubes ven aquí una nueva fuente de ingresos para sus extenuadas cuentas por precios de fichajes y nóminas millonarias. Como se ha dicho en multitud de ocasiones un club de fútbol tiene una política retributiva muy particular. Los trabajadores, es decir los futbolistas suelen cobrar más que el entrenador y éste más que el presidente. Esta política deriva de la competición comercial paralela a la que se produce en el terreno de juego.
Existen entidades privadas de certificación de buenas prácticas que avalan la solvencia de estas empresas por auditoría de sus medios, procedimientos y contabilidades. Dentro de cada casa de apuestas se invierte bastante en software capaz de detectar irregularidades por picos o sesgos en el sentido de las apuestas que se apartan del patrón estadístico.
Para los usuarios o clientes de estas webs se impone una cierta prudencia que implica una gestión cuidadosa del dinero que ingresan en una cuenta. No son entidades financieras sobre las que ya hay un control muy riguroso. Las apuestas seguras son las proporcionadas por empresas serias, bien dimensionadas y con una trayectoria de acreditada profesionalidad.
Jurisdicción y control legal sobre las apuestas deportivas
Se puede decir que el incremento de usuarios en una casa de apuestas es la mejor señal de su salud financiera. Para ello el recurso clave capaz de producir este efecto es la publicidad y los patrocinios. Y para que la publicidad alcance su máximo de efectividad se requiere una política de bonos de apuestas de cada jornada constante y competitiva con las de la competencia.
Las casas de apuestas pueden tener la tentación de controlar a los clubes que producen los resultados con participaciones económicas o accionariales. Los clubes pueden caer en la tentación de arrimarse a este floreciente negocio cuando las otras fuentes de ingresos tengan un desfallecimiento. Esta mezcla de intereses y concentración económica puede jugar contra los intereses de miles de apostantes.
En el mundo empresarial se produce de forma natural una selección en la que sobrevive quien tiene una ventaja competitiva. Ya se está produciendo una confluencia de empresas en forma de absorciones o fusiones.
El tamaño del mercado que puede mover una casa de apuestas es muy grande. Pero las constantes inversiones en publicidad y en software para manejar la información, gestionar el negocio y seguridad precisan un buen dimensionamiento para garantizar en el futuro las ganancias presentes.
La evolución tan rápida del negocio es el riesgo más grande a lo que se enfrentan estas empresas. Apostar por ganar la fidelidad del cliente es la respuesta más inteligente de ellas a este reto. Y precisamente de apostar saben bastante como para no fallar en el intento.